“La muñeca que eligió conducir” un Audi. Ganadora premios eficacia 2017

“La muñeca que eligió conducir” un Audi, la campaña más eficaz de 2017

Campaña más eficaz del 2017

Después de un mágico año, La muñeca que eligió conducir, campaña de Navidad 2016 realizada por Proximity Barcelona para Audi, concluye la temporada consiguiendo anoche el Gran Premio a la Eficacia 2017. La 29 edición de los premios convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), celebrada en el Teatro Real, destacó también la labor de DDB al otorgarle el premio de la Agencia del Año por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. Este premio es novedad este año tras fusionarse el de agencia creativa y agencia de medios en un único galardón.

premios eficacia 2017

Palmarés

El total de trofeos ha sido de  35 – incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año -, entre los cuales se cuentan  15 oros, 8 platas y 10  bronces, conseguidos por  23  anunciantes y 26 agencias. Jaime Lobera, presidente de la AEA y director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, ha alabado “los excelentes resultados de casos con innovación, mensaje social, micro segmentación, con potentes construcciones de marca, con integración, utilización exhaustiva de datos, e incluso con acciones muy simples con retornos inmediatos y muy superiores a los previstos”. Por su parte Enrique Arribas, director de marketing corporativo y marca de Banco Santander, ha afirmado que con la nueva distribución de categorías “las pymes tienen más oportunidades de ser premiadas por su eficacia”. Asimismo, manifestó, “con el reconocimiento especial que este año el jurado hemos concedido a la Comunicación en Startups,  animamos a valorar a esas empresas emergentes que están arrancando con nuevas ideas de negocio”.

Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca” este metal ha sido para Campofrío Food Group  y McCann, por “Gama”; en “Mejor Campaña Integrada” lo han ganado Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en “Estrategia Más Innovadora”, Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Destino turístico”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio”, Svenson y Y&R MAD, por “Svenson”; en “Mejor Acción Táctica”, Johnson & Johnson y UM, por “Reactine Gama”; en “Mejor Campaña Regional /Local”, Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) y BAP & Conde, por “Larsa sobremesa”; en “Mejor Campaña en Medios Propios” el máximo galardón ha sido una plata que la han ganado Tous, UM, y *S,C,P,F…, por “Instagram Tender Stories”; y siguiendo con los oros, en “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, ha sido para Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en la categoría especial “Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€”, Diputación Foral de Gipuzkoa y Dimensión, por “Cultura”; en la categoría especial “Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€”, Nestlé, Zenith, y Tiempo BBDO, por “150 Aniversario Nestlé”; en categoría especial “Internacionalidad” se han otorgado dos oros, uno a Tous, *S,C,P,F…, y UM, por “Colección Fall/Winter 2016”, y otro a Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en categoría especial “Relevancia Social de una Marca”, Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en categoría especial “Mejor Campaña de ONG”, Fundación Unoentrecienmil e Innuba, por “Captación de fondos”; en cuanto a los dos reconocimientos especiales, se concedieron uno a la “Investigación” que fue para Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad, por “Corporativo”; y otro a la “Comunicación de Startups”, para Blink Learning y dommo, por “Blink Learning”.

Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó,  el pasado 3  de octubre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Loterías y Apuestas del Estado, en Gabriela Díaz Guardamino (IKEA), y en Gonzalo Saiz (Bankinter).

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